Jean Paul Gaultier предлагает мужчинам цветы
В марте 2007 года компания Jean Paul Gaultier представит мужскую туалетную воду Fleur du Mаle - второй мужской аромат в истории бренда. Название новинки переводится с французского как "Мужской цветок", но также созвучно названию книги Бодлера "Цветы зла".
Основу ароматической композиции Fleur du Mаle составляют цветки апельсина. Упаковка и рекламные постеры аромата выдержаны в белых тонах.
MAC делает ставку на Барби
Этой весной компания MAC Cosmetics, принадлежащая Estee Lauder, представит на мировом рынке серию декоративной косметики Barbie Loves MAC. Создание серии стало возможным благодаря подписанию в ноябре прошлого года контракта с компанией Mattel - производителем легендарной куклы.
Mattel уже представляет детскую косметику под брендом Барби на рынках Европы, Азии и Латинской Америки, но во «взрослой» косметике образ куклы появится впервые за всю ее историю.
Серия предназначена для девушек от 20 до 30 лет и состоит из 11 косметических средств 30 оттенков, а также кисти для макияжа и косметички. Дизайн упаковки выполнен в черно-розовых тонах, на коробочки нанесен рисунок в виде головы Барби. Цена продукции составляет от 10 до 45 долларов. В серию также входит кукла Барби, которая будет представлена в магазинах MAC по цене 35 долларов.
В феврале косметика появится в магазинах бренда в Северной Америке, а в марте – на рынках 50 стран мира. 13 февраля откроется промо-сайт новой линии, barbielovesmac.com.
В продаже появится тушь для мужчин
В ассортименте европейской сети магазинов модной одежды H&M будет представлена... мужская тушь. Сегодня многие косметические компании, в том числе такие гиганты, как L'Oreal и Shiseido, создают мужские линии косметики. Но похоже, что H&M стала первой крупной розничной сетью, вышедшей на этот нишевой рынок.
Представитель сети Дженни Таппер-Хоэл (Jenni Tapper-Hoel) рассказала в интервью газете Тhe Guardian, что тушь будет представлена в секции мужской одежды в связи с тем, что посетители магазинов часто спрашивают этот товар. Тушь будет относиться к низкой ценовой категории - ее розничная цена составит всего 3,99 фунтов.
Решение крупного розничного оператора представить такой нетрадиционный товар вызвало дискуссии среди экспертов рынка. По мнению специалистов исследовательской компании Mintel, развитие категории мужской косметики вызвано все большим стремлением мужчин выглядеть моложе. Росту рынка мужской косметики также может способствовать развитие готического стиля и стиля панк в мировой моде.
По прогнозам, основным фактором, препятствующим развитию этого рынка, могут стать общественные предрассудки относительно косметики для мужчин. Эксепрты предполагают, что большая часть потенциальных потребителей не решится приобретать этот товар в магазине. Решением проблемы может стать интернет-торговля.
Популяризации мужской косметики также может способствовать запуск рекламных кампаний такой продукции с участием звезд-мужчин первой величины. Они могут выступать в качестве ролевых моделей и помочь потребителям мужского пола справиться с нерешительностью при покупке косметических средств.
L’Occitane волнует судьба миндальных деревьев
Для французского нишевого бренда натуральной косметики L’Occitane en Provence наступивший год станет напряженным в плане новых запусков и социальной активности.
В феврале компания планирует выпустить на рынок линию средств по уходу за кожей Almond Apple (Миндальное яблоко). Линия предназначена для 25-35-летних потребителей и состоит из четырех средств, основным из которых является дневной и ночной крем Velvet Concentrate. Формула крема основана на протеине миндаля, кремнии и эфирном масле кориандра, которые обладают омолаживающим действием. Добровольцы, принимавшие участие в тестировании крема, остались довольны его действием на 92%. Помимо Velvet Concentrate в линию войдут миндальный пилинг Sweet Peel, масло для умывания и тоник. Цена новинок колеблется от 14 до 23 евро. Маркетологи компании считают, что линия будет пользоваться большим спросом благодаря высокой потребности представителей целевой аудитории в средствах на основе миндаля. Средства по уходу за кожей на сегодняшний день составляют основу предложения L’Occitane. На них приходится 50% продаж в Европе и 65% продаж в Азии.
Бренд также взял на себя инициативу по сохранению природы Прованса - региона Франции, где находится главный офис компании. Основатель L’Occitane Оливье Боссан (Olivier Baussan) планирует восстановить численность миндальных деревьев, практически исчезнувших с карты Прованса в 1956 году.
Кроме того, компания продолжит розничную экспансию. По словам ее управляющего Эммануэль де Курсель (Emmanuel de Courcelles), в этом году они планируют открыть 200 магазинов, прежде всего в Европе, Азии и США.
Косметика с феромонами становится разнообразнее
Компания «Роспарфюм», один из ведущих производителей и поставщиков продукции с феромонами на российском рынке, представила сразу два инновационных средства - шампунь и блеск для губ с феромонами.
Мужские и женские шампуни Desire для всех типов волос кроме феромонов содержат провитамин В5. По заявлению представителей компании, эффект от применения такого шампуня длится 5 часов. Придающий объем блеск для губ Desire выпускается в двух видах, с блестками и без.
